El auge del podcast para marcas
Consumo de podcast
El consumo de podcast, o contenidos de audio, ha crecido significativamente desde el inicio de la pandemia convirtiéndose en un formato muy atractivo para las marcas. Lo demuestra el hecho que en España el 59% de las marcas usa el audio online en su estrategia de marketing, y que la publicidad vinculada al podcast y la radio digital acabó el 2021 con un crecimiento del 38,5%, según Ivoox, la plataforma líder de audio en español.
Conexión emocional entre usuarios y marcas
El audio y la voz refuerzan la conexión emocional y el recuerdo de marca, especialmente cuando se asocia a una causa, a una idea o a un estilo de vida. Es un medio cercano que puede acompañar en cualquier lugar y en cualquier momento del día. Esa conexión permanente con los seguidores con un consumo promedio de 19h al mes se convierte en una gran ventaja estratégica para las marcas.
A la hora de tomar la iniciativa en la producción de podcast, la creatividad, el tono, la línea editorial y el diseño del contenido juegan un papel esencial para atrapar el interés de los usuarios. Cada vez hay mas oferta de podcast y por consiguiente es importante diferenciarse sin perder la esencia de lo que representa la marca.
Un medio Ideal para crear comunidad
Aunque las audiencias se cocinan a fuego lento porque los resultados no son inmediatos, el branded podcasting tiene una gran capacidad para crear comunidad y convertirse en un altavoz corporativo de gran influencia. Para aprovechar todo este potencial es importante evitar contenidos promocionales o vinculados a la venta ya que se corre el riesgo de provocar rechazo entre los usuarios.
El podcast es también un medio ideal para difundir el storytelling de la compañía y dar voz a los mensajes clave a través de la información, la formación o el entretenimiento.