Publicidad móvil: perspectivas para el futuro cercano
No es ninguna novedad afirmar que la publicidad móvil se ha convertido en una de las tendencias más destacadas en el marketing del siglo XXI. De hecho, basta con echar un vistazo a nuestro smartphone para darnos cuenta de hasta dónde ha evolucionado esta estrategia en los últimos años.
Ahora bien, ¿qué sabemos sobre su futuro inmediato? ¿Cuáles son las perspectivas que se manejan sobre los alcances que tendrá en el medio o largo plazo? Te lo contamos en el siguiente post. ¡Te sorprenderás de su alcance e importancia!
¿Qué sabemos ahora mismo de la publicidad digital?
Para empezar con este recorrido que te proponemos, nos gustaría compartir contigo algunas de las cifras que actualmente se manejan sobre los beneficios de la publicidad móvil de manera genérica. Vamos a ello:
- Según un estudio de la firma eMarketer, en el año 2018 el impacto de la publicidad móvil será de casi el 70% del gasto total en publicidad digital y el 34% de toda la publicidad que se genere en el mundo.
- La publicidad móvil sigue ensanchando su diferencia respecto a otras formas de publicidad. Ya no sólo en relación con la de tipo tradicional (también llamada “de escritorio”), sino también con la publicidad televisiva, que en la actualidad tiene apenas el 31% por este concepto.
- El mercado publicitario de medios en el mundo crece a un ritmo mucho menor que el de la publicidad móvil. Mientras en el primer caso la avanzada se sitúa en torno al 6.6%, el del móvil asciende a un 23.5%, es decir, casi cuatro veces más rápido. Y, lo más importante, con una tendencia al alza.
Publicidad móvil, ¿qué podemos esperar del futuro cercano?
La respuesta a este interrogante va encaminada en una sola dirección: la publicidad móvil no tiene otro camino más que seguir evolucionando y extendiendo su impacto, difusión y estrategias por la sencilla razón de que los móviles son, hoy día, un elemento indispensable en este tipo de procesos.
En términos generales, los usuarios de móviles superan actualmente los 500 millones. Así lo afirma un reciente estudio elaborado por GSMA, la asociación que agrupa a los distintos actores de la industria mundial del móvil.
La perspectiva para finales de 2018 es aún mayor: este organismo calcula que 2018 esa misma cifra habrá aumentado a 5.700 millones de usuarios, muchos de los cuales ya consideran al móvil como una herramienta indispensable para navegar a través de la red y realizar otros procesos, entre ellos el consumo de publicidad.
Publicidad móvil y llegada de las redes 5G
Para 2019, además, se prevé la aparición de las primeras líneas de móvil con redes 5G, es decir, de quinta generación. La idea es que inunden el mercado hasta el año 2025, ofreciendo cobertura móvil a casi un tercio de la población mundial.
Todos estos implementos e innovaciones facilitarán el consumo de contenidos sobre marketing y publicidad móvil, algo que obligará a que más empresas se suban al carro de la inversión tecnológica y el desarrollo de aplicaciones.
