Marketing y publicidad: 4 cambios para lograr agencias más eficaces
El marketing y la publicidad han evolucionado casi tan rápido como internet y las nuevas tecnologías. Varias cosas han quedado en el camino o se han modificado para dar paso a otras que se han consolidado en los últimos años.
Una de ellas son las agencias de publicidad, es decir, las empresas encargadas de desarrollar trabajos para terceros y orientarlos para un adecuado desempeño en el mercado. Muchas han ido quedando fuera de escena en la medida en que las compañías han incorporado sus propios equipos de marketing.
¿Será ese el futuro de todas las agencias? ¿Crees que esta figura, tan determinante en las primeras etapas del desarrollo del marketing, quedará relegada y sus profesionales deberán incorporarse a empresas que ya cuenten con uno de estos equipos de trabajo?
Claves para adaptar las agencias de marketing y publicidad al siglo XXI
El futuro es incierto y nosotros no nos atrevemos a dar un vaticino sobre lo que pueda pasar con las tradicionales agencias de marketing y publicidad. Sin embargo, de lo que sí estamos seguros es de que el cambio permanente y es necesario adaptarse a las dinámicas, reglas y concepciones del nuevo escenario.
En ese sentido, estamos convencidos de que este tipo de agencias podrán superar la crisis que enfrentan desde hace años y recuperar el terreno perdido. ¿Cómo hacerlo? Con estrategias y cambios como los que te presentamos a continuación:
- Más cercanía con la ejecución de la campaña:
Numerosas agencias se limitaban a diseñar las campañas, apuntaban unas cuantas cosas de la misma y luego se retiraban, lo cual era un error considerable. Ahora, por ello, es necesario que estén al tanto de a ejecución y que comprendan a los clientes.
- Nuevas maneras de facturar:
Las agencias suelen cobrar por horas, pero ese sistema ya no se adapta a lo que en este momento piden los clientes. Ahora se demanda un acompañamiento continuo, y por ello la facturación no puede limitarse a un plazo específico expresado de esa manera. Servicios continuos exigen una facturación distinta.
- Mayor atención con lo que sucede a su alrededor:
Si antes se miraba de vez en cuando lo que hacían otros competidores o marcas, esto se ha convertido en una exigencia del día a día. Las agencias deben moverse en un entorno más competitivo y entender, a la vez, que todo cambio a gran velocidad.
- Carácter comercial permanente:
Las agencias que quieran recuperar el terreno perdido deben aplicar los principios del marketing. Es decir, deben apostar ellas mismas por lo que intentan inculcar en sus clientes: posicionamiento, innovación y creatividad. Vamos, saber venderse con sus ventajas competitivas y sus beneficios, demostrando, de paso, que están al tanto en cuanto a novedades tecnológicas y conceptuales.
En conclusión, lo que las agencias de marketing y publicidad deben hacer para retomar su papel protagónico en el mercado es revalorizarse, es decir, insistir en los beneficios que supone para las empresas contar con sus servicios