Marca registrada: ejemplos e importancia
La marca registrada puede consistir en palabras, frases o símbolos que representan una empresa o alguno de sus productos. Con el registro se protege un rasgo distintivo, que diferencia los productos o servicios de la empresa de los que pueden proporcionar sus competidores.
Las personas pueden registrar marcas comerciales para proteger legalmente los derechos de sus creaciones o propiedad intelectual. En nuestro país, este procedimiento puede completarse en persona o vía telemática a través de la web de la Oficina Española de Patentes y Marcas.
La marca registrada no solo es una palabra, como puede ser Sephora, la firma de cosméticos, sino que podría tratarse de acrónimos (como IBM) e incluso ampliarse a lemas, fuentes e incluso colores.
¿Por qué puede ser importante tener una marca registrada?
Si no cabe duda de que las marcas comerciales son importantes, aún más lo es el proteger los derechos de cada una de ellas estableciendo su marca registrada.
La relevancia de la marca registrada tiene que ver con que permite a los clientes reconocer el trabajo de una empresa en un mercado donde existen muchas alternativas. La protección que brinda el registro de una marca evita que alguien copie o vulnere el trabajo de otra persona.
Además, su valor tiene que ver con:
- Las marcas registradas alientan a las empresas a adherirse a los estándares fijados. Para tener ventas consistentes, deben cumplir su promesa de marca ya que los consumidores se identifican con los valores y las ofertas de una marca y esperan consistencia y calidad. De ello depende su confianza y, por eso, la empresa debe trabajar para mantener las relaciones que ha construido con su audiencia.
- La marca registrada es una de las principales fuentes de valor intangible en una empresa. Google o Apple son buenos ejemplos del poder de una marca registrada. Estas empresas ofrecen productos y servicios de calidad que no están disponibles en otros lugares. Su marca registrada es lo que permite a los consumidores diferenciarles de otras empresas con ofertas similares en un entorno de mercado en que la competencia va en aumento.
En el momento de registrar la marca online puede advertirse que existe en la web de la OEPM un aplicativo en la pestaña del buscador donde puede iniciarse una búsqueda por signos distintivos. Esto es así porque, en la práctica, existen varias maneras diferentes de reafirmar la personalidad o el aspecto de una marca. Algunas de las que puede registrarse son:
- Nombres de productos, como el iPad.
- Logotipos de la empresa, como los arcos dorados en el logotipo de McDonald's.
- Lemas como "Just do it”, de Nike.
- Tipografías y fuentes, como la de "ebay".
- Colores como el rosa de la lucha contra el cáncer de mama.
- Formas de productos, como la botella de Coca-Cola.
- Símbolos como el emblema de Mercedes o las tres rayas de Adidas.
Además, hay que recordar que es posible que una marca registrada combine varias características, como, por ejemplo, su nombre y un logotipo, que es lo que representa a las cafeterías Starbucks o los neumáticos Michelin.
