Qué es el neuromarketing, una explicación práctica

¿Qué es el neuromarketing? A pesar de que se trata de una metodología ya ampliamente difundida, muchas personas aún se hacen esta pregunta, bien sea por no tenerlo claro del todo, bien por solo haberlo escuchado en un par de ocasiones.

Sin embargo, todo profesional del marketing debe disponer al menos de unos conocimientos básicos, entre ellos la ya mencionada pregunta de qué es el neuromarketing.

En este artículo responderemos a ella, así como a otras directamente relacionadas.

¿Qué es el neuromarketing?

Para comprender qué es el neuromarketing, primero debemos saber qué significan las dos partes que componen el término:

1. Neuro-: hace referencia al sistema nervioso de un cuerpo y, de una forma más específica, a su cerebro y a su mente.
2. -marketing: es la disciplina que se encarga de estudiar, elaborar y aplicar estrategias y técnicas que permitan obtener determinados beneficios a partir del mercado.

Por lo tanto, para responder a la pregunta de qué es el neuromarketing, diremos que se trata de la disciplina que aplica ciertos descubrimientos de la neurociencia al área del marketing. Cuestiones como la importancia de la atención, cómo funciona la memoria o qué sienten los consumidores son algunos ejemplos de ello.

Si quieres aprender más sobre esta apasionante área, probablemente te interese estudiar neuromarketing.

¿Para qué empresas es importante el neuromarketing?

Para todas. Sin lugar a dudas.

Dado que el neuromarketing, así como el marketing en general, tiene como objetivo principal la obtención de beneficios del mercado, y dado que todas las empresas se nutren del mismo, es obvio que todas las empresas verán en el neuromarketing un gran aliado.

De hecho, podemos ir más allá y no solo reservarlo para las empresas, sino para otro tipo de colectivos como asociaciones, ONGs o instituciones políticas y administrativas, por poner algunos ejemplos. En este sentido, debemos entender el concepto del mercado en su definición más amplia.

¿Cómo se puede aplicar el neuromarketing para obtener beneficios?

Ahora que ya sabemos qué es el neuromarketing y que es importante para todas las empresas, así como para otro tipo de colectivos, llega el momento de averiguar cómo podemos aplicar esta disciplina.

Existen dos formas principales de aplicar el neuromarketing a la generación de beneficios de una empresa:

1. A través de los resultados obtenidos en un laboratorio propio de neuromarketing. Existen empresas y compañías que disponen de su propio laboratorio de neuromarketing. También las hay que contratan un laboratorio externo que les permite responder a sus preguntas clave. En ambos casos, la respuesta es la misma: a través de distintas tecnologías como la EEG o el eyetracking, podemos someter a estudio a una muestra representativa de nuestro target y, en función de los resultados obtenidos, tomar decisiones más acertadas.
2. Aplicando al marketing los resultados obtenidos por la neurociencia. También existen empresas que no disponen del presupuesto suficiente como para tener o contratar un laboratorio de marketing. En esos casos, pueden aplicar a su marketing los descubrimientos neurocientíficos, aunque lógicamente nunca serán tan personalizados como en el caso anterior.

Ahora que ya conoces un poco mejor qué es el neuromarketing, ¿te gustaría profesionalizarte en él? En ese caso, te animamos a que visites nuestro Máster en Neuromarketing.