Personal branding: 4 tips para altos cargos
El personal branding es una parte muy importante del marketing personal, es decir, de aquel que considera a las personas como marcas que deben proyectarse de una forma estratégica hacia el mercado. Todo profesional debe cuidar el suyo y, más aún, los altos cargos, que muchas veces actúan como caras visibles de la empresa a la que representan.
En este post vamos a ver algunos de los tips más importantes sobre personal branding que deben tener en cuenta los altos cargos de una empresa, sea esta de mayor o de menor tamaño.
Personal branding, tip #1 para altos cargos: objetivos coincidentes
En primer lugar, es importante que las personas que representan a una marca o a una empresa tengan objetivos compatibles con esta. De lo contrario, el personal branding puede entrar en contradicción con la estrategia empresarial y esto puede suponer perjuicios para ambas partes.
Por ejemplo, supongamos que una empresa tiene muy en cuenta la responsabilidad ecológica en los productos y servicios que ofrece. En cambio, a uno de sus altos cargos solo le preocupa progresar en el mercado y hacer crecer rápidamente su carrera profesional, ascendiendo sin tener en cuenta los problemas ecológicos de su entorno e incluso provocando algunos de ellos. Esta será una característica negativa que el público objetivo asociará a su personal branding y, por extensión, al de la empresa a la que representa.
De modo que cuando una empresa elija a sus altos cargos, debe tener en cuenta sus objetivos profesionales y vigilar que coincidan con los suyos.
Personal branding, tip #2 para altos cargos: realizar un DAFO personal
Con el personal branding no se nace, sino que es algo que se crea. Cualquier persona puede elegir la forma en la que quiere posicionarse en el mercado y actuar en consecuencia para que su público objetivo lo vea profesionalmente de ese modo.
En este sentido, es recomendable crear un DAFO personal. En dicho DAFO se indicarán, con el mayor detalle posible:
- Las Debilidades que posee el profesional y que pueden afectar al personal branding que quiere transmitir.
- Las Amenazas del entorno que pueden sacar a relucir sus debilidades.
- Las Fortalezas que pueden contribuir a crear su personal branding y a contrarrestar las debilidades y amenazas detectadas.
- Las Oportunidades del entorno que puede aprovechar mediante sus fortalezas.
Personal branding, tip #3 para altos cargos: la importancia del networking
El networking es una parte esencial del personal branding, ya que permite crear una red profesional de contactos que fortalecerán dicho personal branding.
A la hora de hacer networking, cada profesional debe actuar de acuerdo con la forma en la que ha decidido posicionarse en el mercado. Es por este motivo que dicha forma de posicionamiento debe ser lo más coherente posible con la personalidad de cada individuo. Por ejemplo, si un profesional dispone de un elevado nivel de creatividad, puede decidir posicionarse como alguien creativo.
De no hacerlo así, el resultado será una representación teatral forzada que, en algún momento, será detectada y provocará una pérdida de confianza por parte del mercado.
Personal branding, tip #4 para altos cargos: presencia en internet como profesional de referencia
Por último, destacamos la importancia que tiene la presencia en internet para el personal branding. En función de su área de expertise y de la forma en la que ha decidido posicionarse en el mercado, un profesional debe tener en cuenta aspectos como los siguientes:
- Aunque la empresa o marca a la que representa disponga de un sitio web propio, el profesional también puede disponer de uno bajo un dominio que coincida con su nombre.
- Adicional o alternativamente al sitio web, se puede disponer de perfiles en redes sociales profesionales como LinkedIn o Xing.
- Debe vigilarse el posicionamiento orgánico en buscadores, de manera que cuando se escriba el nombre del profesional aparezca esa persona y no otra.
Podemos concluir, por lo tanto, que el personal branding es esencial en la comunicación corporativa de una empresa. Si quieres convertirte en un profesional de esta área, visita nuestro Master en Dirección de Comunicación Corporativa.