Organización de eventos deportivos, principales consejos de marketing

Son muchos los ámbitos en los que un profesional del marketing puede llegar a trabajar, en especial cuando se trata de una posición que abarca todos los elementos de una marca. Si nos referimos a empresas relacionadas con el deporte, no hay duda de que la organización de eventos deportivos gana una importancia especial. Pero para todas las agencias de marketing y profesionales que no han tenido experiencia previa en la materia se convierte en un reto a tener en cuenta y para el cual no está de más dar algunos consejos.

Planifica y anticipa

Aunque estas dos recomendaciones se aplican a la organización de cualquier tipo de evento, en cuanto a los deportivos gana una importancia aún más elevada debido a que siempre necesitamos saber qué va a pasar en cada momento. Desde el inicio del evento hasta el final tenemos que saber cómo se desarrollará cada una de las áreas del evento y tener todo bajo control para que no se produzca ningún tipo de sorpresa o altercado.

Si se trata de un evento deportivo competitivo somos conscientes de que no sabremos qué resultado se obtendrá, pero deberemos haber planificado con anterioridad y anticipado los dos posibles resultados de la contienda. Esto permitirá responder de una forma personalizada y más profesional respecto a lo que ocurra sobre el terreno de juego. En esta fase de planificación siempre hemos de tener en cuenta que todo lo que hagamos tendrá que estar alineado con los objetivos de la marca a la que representamos.

Rostros reconocibles

Dar empuje a la organización del evento es crucial y para ello tenemos que apoyarnos en la presencia en el mismo de rostros reconocibles por la audiencia y los profesionales por igual. Si es un evento competitivo ya habrá una serie de estrellas sobre el campo, pero este no es un factor que nos lleve a alejarnos de la necesidad de tener más caras identificables durante la organización del evento. Para ello podemos recurrir a la gran base de datos de antiguos deportistas que están disponibles para este tipo de acciones, siendo ventajoso que nos hagamos con los servicios de alguien respetado del deporte del que estemos organizando la actividad. Que sirva como cara de la celebración nos ayudará a que el marketing del evento funcione de una manera mucho más fluida.

Busca los mejores escaparates

Uno de los errores que se suelen cometer en marketing en este tipo de acciones es promocionarlas en lugares donde no van a tener un impacto conveniente. Aunque depende del deporte en cuestión, hay muchos de ellos que son solo actividades de nichos reducidos que están dirigidas a un público muy concreto. Por ello, aunque se promocione el evento en un escaparate de gran relevancia que permita conocer la cita a todo tipo de personas, los resultados podrían no ser precisamente buenos. Por ello es más conveniente que la promoción se aísle en el terreno en el cual ese deporte resulta popular, dado que el resultado será una mayor obtención de visitantes. En ocasiones hay que pensar en la fórmula de menos es más para poder triunfar.

El lugar adecuado

Y por supuesto, no hay que olvidar que la celebración de un evento deportivo está muy vinculada a una serie de lugares en los que tiene sentido que se realicen este tipo de actos. Un evento sobre fútbol tendrá que llevarse a cabo en un campo de fútbol y no en un museo, por poner un fácil ejemplo de esta lógica organizativa. Además, buscar un lugar que aporte “algo más” a los asistentes nos proporcionará puntos adicionales a la hora de conseguir unas impresiones positivas por parte de las personas que participen en la cita. La elección del lugar idóneo hará que desde el primer minuto se respiren vibraciones positivas en el ambiente y eso ayudará mucho a que todo vaya como la seda durante el evento.