Creatividad e innovación: su importancia para emprender

Creatividad e innovación son dos términos que se suelen entender como sinónimos, aunque no son lo mismo. Es cierto que tienen mucho en común, sobre todo en lo que implica sus resultados prácticos, pero la diferencia sustancial entre ellos es la siguiente:

1. La creatividad hace referencia a una habilidad de una persona, incluso a una forma de pensamiento, que contribuye a encontrar soluciones novedosas a los problemas empleando los recursos disponibles cuando hacemos frente a ellos.
2. Con innovación, en cambio, nos referimos al proceso que nos permite aplicar a distintos terrenos prácticos, principalmente el empresarial, el pensamiento creativo y las ideas generadas a partir de él.

Dicho de otro modo: primero es la creatividad y después, la innovación.

En este post, sin embargo, hablaremos indistintamente de creatividad e innovación. Y las veremos aplicadas a otro proceso más complejo: el emprendimiento.

Creatividad e innovación: ¿por qué contribuyen a la hora de emprender?

A día de hoy, cuando una empresa nace, entra de forma directa en un mercado enormemente competitivo. Existen multitud de empresas en todos los sectores y se hace difícil triunfar si no innovamos.

Piénsalo de este modo. Ves que nace una empresa nueva en un sector X, sector que tú consumes. Ya existen otras muchas empresas en ese sector con una larga trayectoria en el mercado. ¿A cuál elegirías para consumir? ¿A una empresa que ya conoces y que cuenta con una experiencia y con unos resultados que te sirven de referencia para fiarte de ella? ¿O elegirías a una empresa nueva de la que no sabes nada y que aún no te puede dar garantías de ofrecerte buenos productos y/o servicios?

La mayoría de la gente elige a las empresas ya asentadas. Y esto es precisamente lo que dificulta la inserción y el crecimiento de las nuevas empresas en el mercado. Por ese motivo, muchas de ellas cierran a los pocos meses después de su apertura.

Entonces ¿no es posible introducirse en un sector del mercado que ya está ocupado por otras empresas? Sí es posible. Es cierto que estas empresas cuentan con un posicionamiento en la mente del consumidor, pero existen muchas otras formas de posicionarse. Ahí es donde entran en juego creatividad e innovación.

En otras palabras: creatividad e innovación nos ayudan a encontrar, dentro de un sector del mercado, una forma de diferenciarnos frente a todo lo que ya existe. Esa diferenciación es la que  permite a las nuevas empresas captar a un público objetivo que ya consume a las empresas existentes.

Creatividad e innovación: tips para poder sacarlas a relucir

A continuación ofrecemos algunas claves que nos permitirán sacar el máximo partido a creatividad e innovación si estamos emprendiendo para poder competir contra las empresas ya existentes en nuestro sector:

• Creatividad e innovación exigen entrenamiento para poder emplearlas de forma eficaz. No desaproveches ninguna oportunidad para cursar un entrenamiento creativo que te ayude a desarrollar esas habilidades.
• La diferenciación debe ser para tu público objetivo, no para ti.  Puede que percibas algo como diferencial y valioso y que a tu público objetivo no le interese en absoluto o que lo vea igual a como se lo ofrecen otras marcas. Para saber qué es lo que tu público objetivo percibe como diferencial, deberás realizar una investigación de mercado previa.
• No basta con pensar de forma creativa e innovar. Hay que hacerlo rápido y de forma contundente. De lo contrario, nos exponemos a que otras empresas que ya se encuentran asentadas en el mercado imiten nuestros productos o adopten nuestro modelo de negocio mientras nosotros nos preparamos. Si esto ocurre, cuando llegue el momento entraremos en un terreno ya ocupado.

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