Adapta tu plataforma digital a estas 5 tendencias
Sí, tener una plataforma digital en los tiempos que corren ya no es suficiente. Sigue siendo importante, claro que sí, pero no es lo único en lo que deberías enfocarte si de lo que se trata es de posicionar tus productos y generar mayores beneficios.
Entonces, ¿qué deberías hacer? Sencillo: echar un vistazo a las tendencias que circulan en el mercado actual y adaptar tu estrategia de marketing online a todas aquellas que mejor respondan a tus necesidades.
Plataforma digital para el XXI: inspírate en estas tendencias
La hiperconectividad, el uso masivo de smartphones y la instantaneidad son algunos rasgos característicos de la época en la que vivimos. En este sentido, las plataformas digitales de los negocios deben estar preparadas para optimizar sus contenidos y saber gestionar los datos y los flujos de información.
Según algunos reportes y estudios en marketing digital, se trata de un sector que no para de crecer ni de generar novedades. Tanto es así, que hoy día es posible hablar de unas cuantas tendencias que se consolidarán en el futuro inmediato. Veamos algunas:
1. Caída progresiva de la televisión tradicional:
La televisión tradicional ya no tiene ni tendrá el impacto de antes. Los estudios señalan un descenso de las audiencias de hasta un 15% por año, especialmente en países desarrollados como Estados Unidos, Canadá o Reino Unido. Esto será todavía más notorio en el rango de edad de 18 a 24 años.
2. Suscripciones a contenidos online:
Las suscripciones a revistas, periódicos o libros físicas seguirán dando paso a las de contenidos digitales. Los medios online tienen una gran oportunidad en este escenario. Además, los paquetes de suscripción integrarán cada vez más otros elementos como música, noticias, videojuegos, etc.
3. Nuevos parámetros para el consumo de contenidos:
El consumo de contenidos continuará avanzando con base a parámetros como la simultaneidad, la instantaneidad y la información en tiempo real. En ese plano, los smartphones, las tabletas y otros dispositivos similares ocuparán del todo el lugar dejado por medios convencionales como la televisión.
4. Pago por contenidos, pero no por comerciales:
Los usuarios están dispuestos a pagar por los contenidos que verdaderamente les interesan, pero no por la publicidad que les acompaña. De hecho, existe hoy día una sobresaturación de mensajes comerciales que, indirectamente, orientan las preferencias de los clientes hacia paquetes de suscripción individualizados, sin interferencias y disponibles en cualquier momento.
5. El consumo digital, una prioridad:
No hay marcha atrás: el consumo de contenidos online irá en aumento en los próximos años. En 2018 existen cerca de 580 millones de suscriptores a estos paquetes, una cifra que, según varios cálculos, se duplicará en 2020. Eso sí, no quiere decir esto que los medios convencionales desaparecerán; simplemente los contenidos digitales ganarán más terreno.
Tu plataforma digital puede tomar como referencia una o varias de las tendencias que te hemos presentado. Elijas las que elijas, lo importante es estar a altura del enorme reto que el contexto nos plantea a los negocios online y a los que aspiran a mudarse del todo a este terreno. ¿Estás listo para dar el primer paso?
