Informe OBS: Evolución y desafíos del sector turístico en Latinoamérica 2024
El turismo en Latinoamérica: un motor económico social
- A finales de 2023, el turismo mundial había recuperado casi el 90% de sus niveles pre pandemia. Se espera que América Latina y el Caribe logren una recuperación total en 2024.
- En 2023, la región recibió 117 millones de turistas internacionales, un incremento del 12% en comparación con 2022, según la Organización Mundial del Turismo (OMT).
Colombia, junio de 2024. El turismo es una industria clave en la economía de Latinoamérica, una región rica por su diversidad cultural, natural y patrimonio histórico. Con destinos icónicos como Machu Picchu, las playas de Cancún y el Amazonas, entre muchos otros, la región ha atraído a millones de turistas internacionales, contribuyendo significativamente al desarrollo económico y social del continente. El sector turístico representa el 7.9% de la economía regional y aportará más de 17 millones de empleos para 2024, según el Consejo Mundial de Viajes y Turismo.
Frente al crecimiento del sector y su importancia para la economía, OBS Business School, institución perteneciente a Planeta Formación y Universidades, publica el informe “Evolución y desafíos del sector turístico en Latinoamérica”, dirigido por el profesor Albert Guivernau. El estudio explora la evolución del turismo en Latinoamérica, analizando los destinos favoritos de los viajeros, su contribución económica y los desafíos que enfrenta el sector.
Como indica el informe de la escuela, en 2022 el sector turístico de Latinoamérica contribuyó con casi 16.4 millones de empleos, es decir, el 7.7% del total de los puestos de trabajo de la región. Si bien con la llegada de la pandemia este fue uno de los sectores que más pérdidas sufrió, los diversos esfuerzos tanto gubernamentales como privados han permitido que la región nuevamente se posicione como un lugar que enamora y atrae a los turistas con su diversidad y belleza natural y cultural. Para 2024, se anticipa un aumento del 13% en los ingresos del mercado de viajes y turismo en la región, con un crecimiento superior al 10% en países como Chile, Perú y República Dominicana.
Según Guivernau “casi el 70% de los viajeros realizan estancias medias en LATAM (que van de 4 a 13 noches), mientras que las estancias cortas y largas representan porcentajes menores, 7% y 23% respectivamente. Los viajeros se quedan más tiempo en los destinos de Latinoamérica, abriendo una gran oportunidad para el gasto de los visitantes en la región”.
Invertir en este sector mejora la calidad de la experiencia de los turistas, pero también es esencial para mejorar la calidad de vida de los locales. El experto afirma que “el crecimiento del PIB en Perú y Colombia ha impulsado la inversión en nuevas infraestructuras, facilitando el acceso a destinos remotos y mejorando tanto la experiencia del turista como la del día a día del ciudadano.
Colombia, un destino en auge
Según datos del informe de OBS Business School, Colombia ha emergido como un destino turístico popular en la última década. “Ciudades como Cartagena y Medellín han visto un aumento en el número de turistas gracias, principalmente, a la mejora en la seguridad y la promoción internacional”, expone Guivernau.
En 2023 Colombia recibió 5,86 millones de visitantes y se prevé una aportación al PIB en 2024 de 3.800 millones de dólares.
Desafíos y oportunidades del sector turístico en Latinoamérica
Para seguir mejorando el sector turístico en Latinoamérica, es importante hacer frente a algunos puntos críticos para que tanto los turistas y como los mismos ciudadanos tengan mejores experiencias en la región. Según Guivernau, es importante apuntar a estas mejoras para completar la recuperación económica de la industria e incentivar un mejor modelo turístico:
- Infraestructura: Muchos destinos en Latinoamérica carecen de las instalaciones necesarias para manejar grandes flujos de viajeros de manera sostenible. La falta de carreteras adecuadas, aeropuertos modernos y servicios básicos limita el potencial de crecimiento del turismo en la región.
- Sostenibilidad: Implementar prácticas de turismo sostenible presenta varios desafíos, como la necesidad de financiación y la resistencia de las comunidades locales. Sin embargo, también ofrece oportunidades para diversificar la oferta turística y atraer a un segmento creciente de viajeros cada vez más concienciados.
- Seguridad: La violencia y el crimen son preocupaciones significativas para los potenciales turistas, lo que puede desincentivar las visitas. Sin embargo, varios países han implementado estrategias para mejorar la seguridad. En México, por ejemplo, se han establecido zonas turísticas con una mayor presencia policial y medidas de seguridad para proteger a los visitantes. En Colombia, la mejora de la seguridad en ciudades como Medellín ha sido clave para fomentar un cambio en la percepción del país.
- Administración pública: Las políticas públicas juegan un papel crucial en el desarrollo del sector. La implementación de regulaciones efectivas y la promoción del turismo pueden impulsar el crecimiento y la sostenibilidad de la industria. Por ejemplo, las políticas de visado flexibles y los incentivos fiscales para las inversiones en infraestructura turística han sido efectivos en varios países de la región, según la OMT.
- Impacto social: El turismo puede tener un impacto positivo en las comunidades locales, mejorando su calidad de vida a través de la creación de empleos y la mejora de las infraestructuras de una región. Sin embargo, también puede presentar desafíos, como la gentrificación y la pérdida de identidad cultural.
“El turismo en Latinoamérica ha experimentado un crecimiento impresionante en las últimas décadas, convirtiéndose en un pilar fundamental para muchas economías de la región”, afirma Guivernau. Teniendo esto en cuenta, si se refuerzan las estrategias de promoción de ciertos destinos y se enfrentan los desafíos del sector, América Latina podría liderar las cifras de turismo a nivel mundial. Como se ha mencionado anteriormente con la marca país, el único riesgo es que deseen quedarse.
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Gabinete de Prensa de OBS Business School