Informe OBS: Evolución y desafíos del sector turístico en Latinoamérica
Solo 3 países de Latinoamérica han logrado recuperar sus volúmenes de turismo internacional tras la pandemia
- Algunos países de Latinoamérica lograron una importante recuperación en 2022, pero aún no se llega a los niveles prepandemia.
- Se espera un crecimiento del turismo del 1% en América Latina y el Caribe en 2023.
- 10 países de la región concentran el 92% del turismo internacional y 4 de ellos acaparan el 72% del turismo internacional.
- "Para afrontar los retos a corto plazo, es necesario diversificar el portafolio turístico, especializarse y sofisticar los productos ofrecidos. Esto implica brindar calidad a un precio asequible para los consumidores"
Julio 2023. OBS Business School publica el informe Evolución y desafíos del sector turístico en Latinoamérica, una aproximación económica en el marco de la recuperación post Covid, dirigido por la colaboradora Alexandra Ochoa Vélez. En él, la autora nos expone conclusiones tan interesantes como que al cierre del 2022, solo 3 de los 20 países de la región habían superado el volumen de turismo internacional previo a los niveles prepandemia. República Dominicana, Colombia y El Salvador registraron una variación por encima del 5% en la llegada de turistas internacionales. En el caso de República Dominicana, el número de turistas incrementó en un 43% con respecto al 2021, mientras que, en el caso de Colombia, la cifra se duplicó con respecto al año anterior, siendo este el tercer país con mayor número de turistas internacionales de la región en el año 2022.
Cifras alentadoras a pesar de los desafíos del sector
En 2022 se logró en la región una recuperación del 77% en comparación con el año 2019 y se registró un promedio de variación del 62% en comparación con el año anterior, lo que sugiere una tendencia de recuperación en el sector turístico.
Datos del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) señalan que se espera un crecimiento moderado en la participación del turismo en el PIB de la región, con un promedio menor al 1%. Sin embargo, el aporte del sector turístico se mide no solo en su contribución directa al PIB, sino en la capacidad de generar nuevas oportunidades de emprendimiento y empleabilidad en la región. La cadena de valor del turismo es amplia y compleja, abarcando diversas actividades económicas como el alojamiento, servicios de comida, transporte, servicios logísticos, entretenimiento y ocio, entre otros, que sumados suponen oportunidades de desarrollo económico para las regiones. “En promedio, el turismo en la región representa aproximadamente el 10% de la economía, si se consideran las cifras nacionales de hospedaje, alimentación, bebidas y otros servicios asociados de forma directa e indirecta” destaca la autora. En países como Panamá, República Dominicana y México, esta participación promedia alrededor del 15% del PIB nacional.
A nivel de ingresos derivados de las actividades de viajes y turismo, se han observado resultados positivos en gran parte de los países de la región. Aunque el número de viajeros internacionales no ha alcanzado los niveles de 2019, en México los ingresos han experimentado un crecimiento cercano al 20% en 2022. Además, México destaca por ser el país con mayores ingresos por turismo doméstico, con cerca de 163.000 millones de dólares, lo que lo posiciona como líder en turismo en la región de América Latina. Se proyecta que su contribución al PIB supere el 16%.
Brasil, Argentina y Chile también tienen expectativas de superar los registros de ingresos por turismo internacional en 2023. Panamá, con 66% de turistas internacionales menos que Colombia, ha registrado ingresos similares a su país fronterizo con 7.600 millones de dólares, lo que podría significar el mayor gasto por persona por viajes y turismo de la región.
De acuerdo con los datos del Observatorio de la Aeronáutica Civil de Colombia, se han recuperado las operaciones aéreas en un 91% respecto al 2019 y se han aprobado nuevas rutas internacionales, las cuales incluyen a Cartagena como destino. Si bien la operación aérea en términos de llegada de vuelos ha sido un 8% menor entre enero y mayo del presente año en comparación con el año anterior, esto no parece afectar la llegada de turistas internacionales no residentes, la cual se ha incrementado en un 49% en el primer trimestre del año.
El futuro del sector: proyecciones para 2023
Este año se está observando un aumento en la confianza de los turistas respecto a las medidas sanitarias y las condiciones de seguridad de los destinos. Sin embargo, es importante destacar que el incremento en los precios generales de la economía ha llevado consigo un encarecimiento de los servicios turísticos. Por tanto, aunque se espera una recuperación en el volumen de turistas, se pronostica una tendencia a la disminución en el gasto promedio por persona y en la duración promedio de la estancia.
A nivel de estacionalidad, México, República Dominicana, Colombia y Costa Rica son países que muestran patrones similares en el comportamiento de los turistas internacionales. Durante los meses de mayo y septiembre, se registra una disminución en el flujo turístico, mientras que en marzo, julio y diciembre se observa un aumento significativo. Estas variaciones están influenciadas por las vacaciones escolares y las festividades de fin de año.
“Con ventajas comparativas similares, estos países comparten características comunes en su enfoque en turismo de sol y playa y turismo de naturaleza. Sin embargo, para afrontar los retos a corto plazo, es necesario diversificar el portafolio turístico, especializarse y sofisticar los productos ofrecidos. Esto implica brindar calidad a un precio asequible para los consumidores, considerando el contexto macroeconómico internacional. Además, es importante captar mercados con monedas predominantes como el dólar o el euro, aprovechando los precios actuales de las divisas” recomienda Ochoa Vélez.
De acuerdo con el comportamiento del primer trimestre del año, se espera que la temporada de vacaciones supere los registros del año anterior en la región, con un aumento estimado superior al 15%. Colombia ha experimentado una variación del 49% en el número de visitantes extranjeros no residentes, mientras que en México la llegadas de turistas internacionales ha incrementado un 17%. Por su parte, Costa Rica ha registrado un aumento del 33,7% en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Contenido elaborado por:
Jenniffer Zamudio
Gabinete de Prensa de OBS Business School