OBS presenta el Informe "¿Mobile World Congress o IoE World Congress?"

El 58% de las empresas españolas, no repiten este año en el MWC 2017

• En cifras, el pasado MWC16 cerró con un 92% de ocupación en el sector hotelero
• El impacto económico en la ciudad de Barcelona en 2016 fue de 460 millones de euros.
• Generó más de 13.000 puestos de trabajo temporal
• Contó con más de 4.000 periodistas acreditados
• Superó los 100.000 asistentes, durante los 4 días del Congreso

Cada año se celebra en Barcelona la feria más importante y reconocida de la industria del Mobile. Durante su última edición en 2016, cerró sus puertas con un récord de asistencia de más de 100.000 visitantes de todo el mundo. Debido al volumen de gente que mueve el MWC, se generaron alrededor de 13.000 puestos de trabajo temporal y el sector hotelero colgó el cartel del 92% de ocupación en sus ofertas durante esos días de febrero.

El impacto económico para la ciudad de Barcelona como sede del evento, ha pasado de los 100 millones en 2016 a superar los 460 millones de euros, durante su última edición. Pero pese a estas grandes y positivas cifras, este año el 58% de las empresas españolas no repiten stand en el Pabellón de España en el Congreso de Móviles. No para todas las empresas es rentable asistir y tener presencia en este evento, se trata de un congreso con mucho potencial, pero que también requiere recursos.

El caso de una de las empresas españolas en el MWC

Captio, es la plataforma líder en el mercado español para la gestión de gastos de viajes de empresa, ha estado presente en todas las ediciones del Congreso de móviles, desde 2014.  Pero no fue hasta el año pasado, cuando el impacto en las cuentas resultó positivo. Logrando un balance de alrededor de 200 contactos, de los que podrían concretarse unos 20 contratos para proveer a otras compañías de su software.

El éxito de SOLiD en el MWC 2016

En su última edición, maximizó la inversión de su patrocinio cumpliendo con todos los plazos marcados de publicaciones y medición de los beneficios de los patrocinios. Realizó reuniones con más de 30 socios estratégicos, encuentros con medios de comunicación, analistas de la industria y clientes actuales.

Algunos de los resultados de estas acciones fueron que cerca de 1.000 participantes en el evento se acercaron al stand, lo que permitió  generar potenciales clientes o socios de 26 países.

No todo son luces en el Mobile World Congress

JOYN

Es un proyecto que nació en 2008 con el nombre de Rich Communication Suite (RCS-e) y permitía el envío de texto con imágenes, sonidos e incluso videoconferencias.

En aquel momento no existía WhatsApp (lanzado en 2009), ni Viber (lanzado en 2010), ni WeChat (lanzado en 2011), por lo que existía un público objetivo para los servicios de mensajería instantánea y una gran cuota de mercado que ganar.

En 2012 fue presentado Joyn, como una alternativa a WhatsApp. Operadoras como Movistar, Vodafone y Orange junto con fabricantes como Nokia, Sony y Samsung coordinados por el GSMA (Entidad organizadora del MWC), alcanzaron un acuerdo para el desarrollo de esta plataforma de mensajería instantánea. Otras compañías como Apple, que a contaba con su servicio iMessage, o RIM, que contaba con Blackberry Messenger, no se unieron a este proyecto.

Estaba preinstalado en terminales Android pero no pasó de la presentación en el Mobile World Congress y de una versión Beta lanzada primero por Vodafone y posteriormente por Movistar.  El error, estuvo en que fue presentado demasiado tarde, cuando WhatsApp ya tenía una base enorme de usuarios, que había trabajado de manera vertical, es decir ofreciendo un único servicio específico y no horizontalmente, ofreciendo muchos servicios en una solución como lo hizo Joyn.

Además, el hecho de que no se pudiese comunicar con terminales iOS o de otras operadoras que no se unieron al proyecto, como el caso de Yoigo en España, hizo que se perdiera la interoperabilidad, y que esta aplicación no cumpliese con su principal función, comunicar.

Firefox OS

En 2013 se vivió otro lanzamiento histórico, un sistema operativo para móviles Firefox OS, basado en HTML5 con núcleo Linux, JavaScript y CSS 3, de código abierto para varias plataformas. Mozilla y Telefónica anunciaron su lanzamiento, ZTE One, fue el primer terminal con este sistema operativo.

El lanzamiento en España fue con un precio de 69 € en prepago y de la mano de Movistar se vendieron 100.000 unidades de este terminal en todo el mundo, todo un éxito, esto animó a trabajar en el lanzamiento de nuevos terminales, en 2014 anunciaron nuevos terminales desarrollados por Alcatel, Huawei y ZTE.

Para los fabricantes de móviles, Firefox OS ofrecía una alternativa a Android para los Smartphone de gama media y baja con el foco en los desarrolladores, pues los desarrolladores web podrían desarrollar Apps para móviles con sus conocimientos, para crear su propio ecosistema Firefox OS y competir con el de iOS y Android.

Aun así los desarrolladores no apostaron por este sistema, nunca ha tenido un volumen de  Apps para competir con los markets nativos de los sistemas operativos dominantes, quizás por el bajo volumen de usuarios con terminales con este sistema operadito.

Firefox OS 2.5 Developer Preview llegó en 2015, una aplicación para Android, cuya aplicación es descargable desde la web de Mozilla, para intentar incrementar el número de instalaciones en terminales. Después de una larga espera Mozilla ha anunciado que abandonará el proyecto en mayo de 2017.

Sistema modular LG 5

LG realizó un lanzamiento arriesgado en el MWC de 2016, un representante de LG dijo tras la presentación en el MWC "la competencia va a presentar esta semana teléfonos; nosotros presentamos algo más que eso". Ofrecía la posibilidad de personalizar el teléfono incorporando varios módulos diferentes, con colaboraciones con empresas como Bang&Olufsen.

Lograron aparecer en muchos medios.  Para muchos fue uno de los ganadores del MWC de ese año, pero finalmente las ventas no acompañaron a la apuesta, ya sea porque el usuario no se adaptó a este nuevo sistema o por el gasto extra que suponían los módulos, los LG G5 “Friends”. El precio del terminal en España fue de 699€, aunque la oferta inicial incluía el módulo LG Cam Plus (el módulo ampliado para la cámara), era el de menor precio de todos los módulos 99 € disponibles. El módulo de música el Hi-Fi Plus de Bang & Olufsen cuyo precio es de 149 € y la cámara de 360 grados, LG 360 Cam, así como las gafas de realidad virtual, LG 360 VR, 299 € cada uno.

Las ventas del G5 tuvieron un impacto muy negativo en la línea de negocios móviles de LG, a finales de octubre de 2016 LG publicaba las cifras financieras del tercer trimestre y reporta una pérdida de 381 millones de dólares de pérdidas en esta línea. Un descenso en las ventas del 9% respecto al mismo trimestre del año anterior. El modelo LG 6 ya no es modular.

Conclusiones

El Mobile World Congress ha de seguir trabajando para estar alineado con la industria, con los nuevos actores que van tomando cada vez más peso y los que van a llegar. Con una apuesta por IoE, ya que este enfoque le puede limitar el impacto de ciertas amenazas como:

El hecho que las empresas globales como Apple, Xiaomi, Samsung tengan un nivel de presencia y notoriedad cada vez mayor, podría hacer que no necesitasen este tipo de eventos para sus lanzamientos. Apple, por ejemplo, realiza sus propios eventos y sabe cómo aprovechar la notoriedad del Mobile World Congress, realizando anuncios unos días antes del congreso. Otras como Xiaomi han realizado los lanzamientos en otra feria y no estarán presentes en el MWC.

Las propias marcas que lideran el mercado tecnológico como Facebook, Google, Amazon son empresas que cubren de manera vertical todo el proceso de creación de valor, por lo que este tipo de eventos pueden representar cada vez menos una oportunidad para ellos.

Vivimos en un mundo global donde hay otros eventos como el CES o el IFA de Berlín, que representan una competencia, en los que se está viendo una convergencia de lo presentado y los presentes en los últimos años. El mayor número de eventos hace que las empresas deban de ser selectivas a la hora de elegir dónde y cuándo estar, cómo distribuir sus presupuestos entre los diferentes eventos o si focalizarse en sólo uno. El MWC no es ajeno a esta realidad, ya que organiza un evento en otras localidades como Singapur.

El MWC es un evento de máximo renombre internacional, pero no por ello tiene que ser el evento al que más rentabilidad le puedas sacar. Depende de quién seas, tus objetivos y de cómo evolucione el mismo en los próximos años.

Es un evento enfocado a la Industria y por lo tanto con una estructura de costes pensada para grandes empresas. Existen alternativas para las medianas y las Startups que pueden asistir por menores precios en los pabellones de los países, a espacios como App Planet, o al congreso paralelo 4YFN.

Es un evento que evoluciona incluso en localizaciones, con un enfoque en modelos de negocio por lo que has de evaluar entre la globalización de tu modelo y la localización del mismo para elegir tu presencia.

Hay que tener en cuenta el perfil de los participantes. En un origen como evento estaba enfocado en operadoras y fabricantes, pero cada vez hay más empresas nuevas que se han incorporado el mundo “Mobile” a lo largo de estos años, como Facebook, Netflix, etc. que tienen en el “Mobile” una conexión directa con el Mobile World Congress. Es importante analizar qué se anuncia para las próximas ediciones para valorar si tiene interés para tu empresa o no.