Marketing web: qué es y ventajas
Promover un negocio requiere esfuerzo y existen formas muy diferentes de conseguir dar a conocer una marca y sus productos o servicios. El marketing web es una de ellas, y se suma a opciones más tradicionales, como la publicidad en los periódicos, la radio y la televisión, el correo directo y los anuncios en vallas publicitarias, que han existido durante décadas.
El marketing web ayuda a trasladar a una gran audiencia global el mensaje que la empresa quiere lanzar. La gran cantidad de personas que utilizan Internet todos los días implica un aumento considerable en el número de oportunidades de llegar a prospectos con posibilidades de convertir.
¿Qué es el marketing web?
El marketing web es el proceso de usar internet para promocionar un negocio con fines de comercializar con productos o servicios. Incluye el uso de distintos medios, como:
- Redes sociales.
- Motores de búsqueda.
- Blogs.
- Correo electrónico.
- Vídeos e imágenes online.
Profundizando en él, el marketing web toma muchas formas. Los anuncios tipo banner, las promociones por email y las publicaciones en las redes sociales son tres de las más conocidas.
¿Cuáles son los beneficios del marketing web?
El marketing en la web brinda a la empresa beneficios únicos que otras vías de publicidad y promoción no ofrecen. Entre ellos destacan cinco:
- El marketing web es rentable. Los anuncios de Facebook, por ejemplo, son tres veces más baratos y más específicos que la radio, la televisión o los anuncios impresos. El uso de Internet para expandir y atraer a la audiencia es mucho menos costoso, siempre y cuando se tenga un plan implementado por adelantado que ayude a identificar a la audiencia deseada.
- El marketing web está enfocado. Pocas otras opciones de publicidad permiten orientar los datos demográficos específicos del cliente, como el marketing web. Basta con configurar el mensaje para que aparezca en los sitios web más visitados por los clientes potenciales, que sean visibles para ciertas industrias y ubicaciones geográficas, o que se dirijan a ciertos segmentos determinados por su por edad o rango educativo.
- El marketing web construye relaciones. Muchas opciones de marketing invaden el tiempo y espacio de los clientes potenciales sin aportar valor a cambio. Con el marketing web ocurre todo lo contrario, ya que, cuando está bien planteado resulta realmente útil para los prospectos. Puede ofrecer soluciones y abordar pain points, lo que lo configura como una alternativa más efectiva para iniciar conversaciones y generar confianza que otros tipos de marketing.
- El marketing web es fácil de adaptar y editar. La publicidad en los medios sociales, anuncios publicitarios u otras campañas en línea se pueden modificar y revisar rápidamente, de forma sencilla. Con las preferencias cambiando constantemente, esto supone un gran beneficio para el negocio, que puede gestionar las tendencias en precios, productos y ventas, alineando las iniciativas de marketing web fácilmente.
- El marketing web es medible y resulta sencillo determinar su ROI. Conocer si las campañas publicitarias en marcha tienen éxito puede ser complicado en la publicidad tradicional. Pero, uno de los mejores beneficios del marketing web es su capacidad para cuantificar los resultados, al arrojar visibilidad sobre las webs donde se están generando los clientes potenciales, las iniciativas que funcionan y los esfuerzos que ahorran dinero y generan ingresos.
Comercializar los productos o servicios del negocio online es solo el primer paso. También es preciso recurrir al marketing web para complementar otras campañas, incluso en el caso de empresas que no vendan en línea. Las opciones son muy variadas y existe, al menos, una idónea para cada empresa.