Guillaume Dumont dará una conferencia en el Digital Ethnography Research Center de Melbourne
Guillaume Dumont investigador de OBS Business School, durante su estancia como como invitado en el Digital Ethnography Research Center del Royal Melbourne Institute of Technology, dará una conferencia mostrando algunos de los resultados de su investigación sobre marcas personales.
La creación de marcas personales - o self branding - ha experimentado un desarrollo importante en los últimos años, dando lugar a la popularización de prácticas de auto-promoción, muchas veces consideradas como esenciales para conseguir oportunidades laborales.
El self-branding ha sido principalmente analizado cómo una forma de trabajo que supone la utilización de principios de marketing para promoverse a sí mismo, mientras uno se crea un perfil público. Así pues, hasta el día de hoy, ha sido asumido que este trabajo lo lleva a cabo una sola persona quién encarna esta "persona pública".
Sobre la base de un trabajo de campo etnográfico, con escaladores profesionales de Europa y EE.UU, el objetivo de esta ponencia es proponer un acercamiento diferente al self-branding en el cual, las marcas personales son el resultado de un proceso de cooperación, involucrando diferentes redes de personas.
En esta ponencia, se identificarán cuáles son los grupos de actores involucrados y las convenciones orientadas a su cooperación. Así cómo estos grupos interactúan, negocian y cooperan según sus distintos intereses durante el proceso de branding. Esta conferencia es, entonces, una invitación para explorar la creación de las marcas personales a nivel de las prácticas cotidianas y materiales que las constituyen.
