Branded content: una técnica de marketing en boga

¿Qué es el branded content y por qué sigue siendo tendencia en el marketing actual? Con este post pretendemos responder a ambas preguntas y concienciar a los lectores para que apuesten por él en su estrategia de marketing.

¿Qué es el branded content?

La importancia de la creación de contenidos en el éxito del marketing está fuera de dudas. El público precisa información, soluciones y respuestas perfectamente planteadas.

El branded content supone una evolución en este planteamiento, porque se enfoca en transmitir valores y emociones a través de contenidos propios. En este sentido, el buen uso del storytelling y del storydoing permite conectar con la esfera afectiva, fidelizar y crear vínculos duraderos entre la marca y sus clientes.

Su esencia radica en diseñar y desarrollar toda la estrategia de contenidos pensando en los destinatarios. El producto o servicio no aparece de formar evidente ni notoria, salvo que ellos lo demanden. En consecuencia, desarrollamos una estrategia a largo plazo que va generando una corriente de simpatía, conexión y adhesión sólida y duradera.

Branded content en ejemplos: ¿qué contenidos crean conexiones?

¿Cómo y cuándo creamos una conexión genuina con los demás? Fundamentalmente, cuando comunicamos con naturalidad, autenticidad, empatía, criterio y espíritu de servicio. Si, además, tenemos el talento o la habilidad de contar historias humanas estimulantes, la vinculación es segura.

Este es el punto de partida en el que tenemos que basarnos. Así, en el branded content estos ejemplos son grandes referencias:

• Emisiones de entretenimiento. Distraer al público y hacerle pasar un buen rato es una opción estupenda. Las entrevistas y los sketches en modo branding video siempre son apreciados.
• Contenido informativo. Dar noticias es la prioridad. Se busca acercar la realidad y proporcionar datos sobre ciertos hechos, relacionados directamente o no con la marca. Por ejemplo, artículos de resultados en una tienda de ropa deportiva de un equipo concreto.
• Comunicación perceptiva. Se persigue establecer una conexión emocional intensa entre el cliente y la marca. Suele ser audiovisual y se aproxima mucho al contenido de entretenimiento que hemos comentado.
• Material educativo. Su función es formar al cliente aprovechando la autoridad de la marca sobre temas concretos. Al aportar esos conocimientos y valores al destinatario, este conecta más con el emisor. El branded podcast es un excelente canal para estos contenidos.

Branding video y contenidos visuales para redes sociales

Con el concepto branding video nos referimos al uso de audiovisuales dentro del marketing de contenidos. Es una herramienta mercadotécnica con gran éxito, ya que nuestra sociedad es completamente audiovisual. ¡Nos encanta ver vídeos!

Los videos sociales, además, son aquellos que se crean específicamente para su difusión y consumo en las redes sociales. Consisten, por lo general, en formatos cortos, impactantes, emocionales y con un fuerte potencial viral. Sorprenden, llaman la atención y rompen con lo habitual.

Los canales sociales con emisión de vídeos más populares entre los consumidores son:

• YouTube.
• Instagram.
• TikTok.
• Facebook.
• Twitter.

Claves de los contenidos para branding video

Aunque no hay un modelo único de vídeo con gancho para las redes sociales, existen aspectos esenciales a los que no podemos renunciar:

• Temas virales que generan interacciones.
• Enfoque emocional y afectivo.
• Cuanto más breves, mejor.
• Transmisión de historias humanas y generación de experiencias.
• El público se identifica con los protagonistas.
• Inicio potente, con gran capacidad de enganche.
• Criterio único. El vídeo debe ser coherente con el resto de la comunicación corporativa.

La revolución de los podcasts y el branded audio

Otra de las tendencias imparables en la mercadotecnia actual es el auge del podcast para marcas. Tanto es así que ha surgido el llamado branded podcast.

Se trata de crear contenido valioso en formato audio de manera periódica. Su propósito es generar engagement entre la empresa y su marca.

Estos formatos permiten informar, persuadir y entretener sobre gran cantidad de temas. Tienen el valor de la confidencialidad, la intimidad y la confianza de la radio. Y, también, la accesibilidad y la inmediatez personalizada de las redes sociales, ya que podemos descargarlos o escucharlos en cualquier momento.

Entre sus ventajas funcionales, destacamos que son fáciles de producir y generan vínculos a largo plazo. Además, cuando se construyen bien, nos permiten llegar a la afectividad y elevan la percepción de la autoridad de la marca.

¿Cómo deben ser nuestros podcasts de marca para triunfar? Han de contar buenas historias y construirse con criterios estratégicos. Forman parte de un plan a largo plazo, como si fuera una entrega por fascículos, y debemos pensar igual que una emisora. La participación de expertos y la apertura hacia las opiniones de los oyentes son muy positivas. ¡Hay que tener siempre a nuestro público en la mente al desarrollar estos programas!

Sin duda, el branded content es una de las herramientas tendencia entre los profesionales del marketing digital para 2023. Los vídeos y los podcasts son sus formatos estrella.