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OBS realiza el quinto Encuentro Directivo "To go or not to go global"

El 17 de Octubre de 2017 OBS Business School organizó el quinto Encuentro Directivo de 2017, en la nueva sede de Planeta Formación y Universidades. El tema del Encuentro Directivo fue la globalización y el ponente invitado fue José Luis Cayón.

José Luis Cayón es licenciado en Ciencias Económicas por la Universidad Complutense de Madrid. En 1989 fue Director General de Cervezas San Miguel y en 1995 accedió a la Dirección General de Cobega, donde lideró el proceso de fusión del primer concesionario español de Coca-Cola Company y la constitución de Equatorial Coca-Cola Bottling Company (holding que gestiona los negocios de la multinacional en 14 países de África Occidental). En 2007, es nombrado President & Representative Director de Tokyo Coca-Cola en Japón. Allí, entre otros proyectos, se encarga de la fusión de los 4 mayores concesionarios de Coca-Cola East Japan. Desde 2013 es asesor de estrategia de compañías japonesas y españolas en sectores tan diversos como el reciclaje de envases y embalajes, la generación de energía voltaica o la producción de vinos de Rioja.

El Encuentro Directivo fue moderado por la Dra.Casilda Güell, Directora Académica del área de Dirección General, y por David Roura, Director Académico del Área de Marketing y Comunicación.

La entrevista se dividió en 3 bloques: go / don't go global, el largo camino hacia la globalización y la gestión de una empresa global en un mercado, además de unas conclusiones finales.

Algunos de los temas más relevantes que fueron debatidos en el primer bloque fueron: el análisis de si una empresa debe globalizarse o no, en qué consiste ese proceso de globalización y cuáles son los beneficios y costes asociados a ese proceso. El segundo bloque versó sobre la importancia de evaluar el atractivo y potencial de los mercados para poder priorizar el plan de acción; en el tercer bloque se trató la importancia de analizar los canales de venta y los competidores locales, así como la estrategia de producto y posicionamiento. La entrevista estuvo ilustrada por multitud de ejemplos basados en la experiencia profesional de José Luis Cayón.

Al final de la entrevista se resolvieron dudas formuladas por los alumnos a través de las redes sociales.