Informe OBS: Las búsquedas sobre compra de seguidores han aumentado un 400% en España

  • El marketing a través de influencers ha batido récords en el sector de la publicidad recaudando 35 millones de euros en 2018
  • Dulceida representa la adaptación de los influencers al cambio de tendencias y tecnologías que sufrimos
  • Las previsiones apuntan a que la inversión en este sector superará los cien millones de euros a partir de 2019

La aparición de las influencers representa un cambio de paradigma en el consumo de productos y de su propia publicidad. Términos como like o influencer hace años que existen. El uso de blogs, plataformas de vídeo como YouTube o redes sociales ha sido visto como una nueva oportunidad de socialización entre los jóvenes.

El marketing a través de influencers ha batido récords en el sector de la publicidad, recaudando 35 millones de euros en 2018 y aumentando, con respecto a 2017, un 400% el crecimiento de esta industria en España. La figura del influencer se ha convertido en una fuente de credibilidad tan ponente que se ha convertido en profesión y en un caramelo para los publicistas. La figura del influencer se cataloga como conector o filtro entre las marcas y audiencias. Se han convertido en unos perfectos prescriptores publicitarios gracias a la visibilidad que tienen en su comunidad.

Dulceida, Sara Carbonero, Paula Gony o Lovely Pepa son un claro ejemplo de los macroinfluencers, quienes son un reclamo para las marcas gracias a la gran comunidad que les sigue. Pese a ello, destaca la evolución de los microinfluencers, quiénes están revolucionando el sector gracias a: su coste asumible para los planes de inversión de pequeñas empresas y startups, así como su gran rendimiento por su engagement: audiencia baja, pero muy fiel.

Uno de los principales problemas con los que se encuentran las marcas es con el fraude porque la ratio de engagement de la cuenta no se corresponde con el que debería ser si los datos fuesen reales. Todavía no hay una regulación legal para este mercado y esto es un gran hándicap para los influencers, quienes se ven obligados a afianzar la credibilidad y confianza entre su público. Y es que el Informe de H2H sobre ‘influencers marketing’ de 2018 afirma que 12 de los 35 millones de euros que se han invertido en este sector no han tenido ningún retorno para los anunciantes debido al fraude.

Pese a ser un sector al alza, aún existen muchas incertidumbres sobre el marketing influencer y su profesionalización. Todo dependerá del equilibrio que se consigue entre marcas, influencers y audiencias.

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