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Fortalezas y debilidades de una empresa, ¿cómo identificarlas?

fortalezas y debilidades

Antes de aspirar al posicionamiento de una marca, es primordial que la dirección de una empresa tenga claras cuáles son las fortalezas y debilidades de la misma. Esto, que a primera vista suena demasiado obvio, no lo es tanto si tenemos en cuenta que a muchas compañías les cuestan los ejercicios de autovaloración.

Las auditorías son un recurso bastante extendido para averiguar tales cuestiones, tanto si son internas como externas. También existen herramientas especializadas, como por ejemplo el conocido sistema DOFA, aplicable a cualquier sector o escenario comercial.

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Descubre las fortalezas y debilidades de tu negocio

El meollo del asunto es previo a la decisión de elegir una herramienta de análisis u otra. Es decir, la clave reside en saber identificar qué es una fortaleza y qué es una debilidad. En tu caso, ¿cómo crees que podrías hacerlo?

1. Fortalezas:

Se definen como aquellos elementos que le permiten a una empresa destacar en un mercado, a veces por encima de sus competidores, y que sin duda alguna la potencian. Otros las definen como los aspectos que hacen mejor a una marca en temas esenciales: desde los organizativos hasta los económicos.

Todas las empresas, independientemente del escenario donde se desempeñen, tienen ventajas competitivas; es decir, cuentan con algo que las hace únicas. El asunto es saber identificarlas, para lo cual se pueden valorar elementos como: 

  • La imagen corporativa.
  • La calidad de los productos o servicios comercializados.
  • La valoración hecha por los clientes.
  • Habilidades tecnológicas.
  • Habilidades de gestión y dirección.
  • Habilidades de organización.
  • Estrategias corporativas que previamente hayan sido exitosas.

2. Debilidades:

Reflejan las deficiencias estructurales de una empresa, así como los elementos que han impedido la consecución de sus objetivos generales. También suelen ser señalar impedimentos para el trabajo diario. Sea como sea, lo cierto es que a corto, medio o largo plazo constituyen un riesgo para la viabilidad, eficiencia, sostenibilidad y proyección de las compañías.

En una buena parte de las empresas, las debilidades son mucho más difíciles de identificar que las fortalezas, que, por el contrario, suelen saltar a primera vista. Esto se debe a que, a menos que hablemos de un obstáculo de gran envergadura, las debilidades requieren de un trabajo de análisis más exhaustivo para que sean detectadas y se pueda valorar su impacto real en el conjunto de la organización.

Se pueden detectar poniendo el foco en cuestiones como:

  • La estrategia de Recursos Humanos de la empresa.
  • La reputación de la empresa.
  • La viabilidad de las estrategias corporativas.
  • El uso de las nuevas tecnologías.
  • La ausencia de objetivos definidos.
  • El nivel de sintonía entre socios, trabajadores y directivos.
  • El vínculo entre mercado y empresa.

 

Recuerda, por último, que tu análisis no puede acabar cuando hayas identificado las fortalezas y debilidades de tu empresa. El objetivo real del mismo será potenciar las primeras y, al mismo tiempo, revertir el carácter de las segundas para que en el corto, medio o largo plazo se conviertan en oportunidades.

 

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